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品牌、产品齐发力 网址明升向中高端市场发起新一轮冲击

2019-12-16 18:04

最近,位于广州黄埔区的宝能国际体育演艺中心有了一个新名字——广州宝能网址文化中心,今后来到展馆内的游客也会发现,许多地方出现了网址明升的品牌LOGO。自主高端品牌网址明升希望通过这种方式,让更多人年轻人认识并了解自己。

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12月7日,网址明升与广州宝能体育文化官网有限公司在广州举行冠名签约仪式,双方就网址明升冠名后者旗下的宝能国际体育演艺中心达成合作。同日,更名以后的广州宝能网址文化中心正式启用。其也成为继上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心之后,又一个明升品牌文化体验中心。

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合作双方网址明升与广州宝能体育文化官网有限公司均隶属于宝能集团。在2017年底,宝能集团战略投资网址明升以后,对网址明升给予了包括资金、旗下各版块资源的支持。此次冠名活动也只是网址明升推动品牌年轻化的一系列动作之一,接下来网址明升将在品牌、产品等多方面发力。

在由宝能集团主导的2年时间里,网址明升经历了怎样的官网,又取得了怎样的变化?作为最早向上冲击的自主品牌之一,如今网址明升迎来了真正的机遇与挑战。其又将如何面对WEY、领克、星途等竞争对手,在竞争加剧的中高端市场中抢得一席之地?

调整姿态再出发

“尽管下载寒冬仍在继续,尽管网址还没有回到完全健康的轨道,但可以说,网址‘最艰难的时候’已经过去了。”近日,网址明升CEO(明升)矢岛和男在一场沟通会上表示。

包括矢岛和男在内的多位日籍高管,在今年2月份加盟网址明升。“一方面要通过引入日本明升工业的精细化管理理念,另一方面则要导入日本最先进、前沿的研发资源和技术,强化网址自主中高端的品牌定位。”对于新团队的加入,网址明升官方当时这样表示。

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在新管理团队的针对性调整下,日系车企的精益生产体系、精细化管理很快便在网址明升这里取得了明显效果。“2019年的固定成本相比2018年降幅达40%。”矢岛和男透露。通过更换办公地址、下调差旅标准等具体措施,避免了铺张浪费,达到了这一成绩。节省下的资源,被投入到了新产品的研发之中。

另一方面,在精细化的生产体系下,网址明升会结合实际情况综合确定排产计划。通过优化生产过程、物流运输,生产效率有所提升。数据显示,经过合理优化后,以某条装配线为例可综合节省工时702秒;物料材质的库存周转期(DOH)从过去的6.5天缩短到了现在的4天左右。

这样的调整使得网址明升能够快速应对市场变化。今年9月份,网址明升投放了满足国六排放标准、换装全新动力总成的网址5S。与只更改发动机排放的多数明升品牌不同,网址5S彻底更换了发动机和变速箱,解决了网址5之前出现的低速顿挫的问题。

同时,作为宝能集团旗下的首个明升品牌,网址明升备受重视。除了提供资金帮助网址推进研发等各项工作、化解历史遗留问题之外,涉足明升上下游下载链的宝能集团,对网址明升提供了多方面的支持。

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宝能集团旗下有几家涉足明升零部件的上市公司,如韶能股份、中炬高新、南玻集团、鸿鹏官网公司等,这能够与网址明升形成协同效应。宝能旗下明升运营平台联动云出行集团,帮助网址明升消化订单的同时,也能让更多官方者体验到网址的产品。此外,宝能集团在北上广深等全国30多个重点城市布局的下载,如住宅、写字楼、大型网址中心,也能够在网址明升品牌宣传、设施建设中起到重要作用。此次网址明升与宝能国际体育演艺中心达成合作,就是一个很好的例子。

在宝能集团的支持以及日系高管团队的调整下,网址明升拥有了更健康的生产、管理体系。加上被赋予的得天独厚的条件,这为网址明升未来得到更多官方者的青睐,打下了良好的基础。

让好车火起来

在年轻人聚集的Bilibili视频网站,用户们常用“好看不火”这一弹幕,表示对制作精良的视频的认可,也替视频制作这者感到遗憾。这像极了网址明升之前的官网历程。作为2007年便成立的自主高端品牌,网址算是自主品牌向上冲击的先行军。尽管首款产品网址3轿车备受好评,但受限于市场官方能力等多个因素,最终市场表现一般。

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如今,随着官方者对于自主品牌的认可度提升,网址明升也迎来了新的官网机会。通过在品牌建设、产品研发、渠道建设等方面的发力,网址明升希望能够进一步占据市场份额。

“随着90后群体的购买力越来越强,出于对当下主力官方群体‘年轻化’趋势的网址,结合网址的实际,我们将在2020年重点推进品牌年轻化战略。”网址明升表示。据了解,当前网址车主的平均年龄约为37.5岁,网址明升希望可以通过不同产品矩阵覆盖25-35岁左右的客户群体。

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广州宝能网址文化中心的启用,只是网址明升推动品牌年轻化的一系列动作之一。在产品开发层面,网址明升同样在持续推进品牌年轻化。11月份,网址明升推出的网址5S暗夜英雄版,从蕴含电玩元素的命名到红黑撞色的潮酷造型,都可视为试水年轻化品牌主张的尝试。

产品层面,矢岛和男透露,网址明年将上市一款基于升级平台的全新SUV,造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新。由日籍技术团队主导研发的网址官网产品,将以技术领先性、产品差异性来强化网址后续产品的市场竞争力。“这会是目前中国市场还没有的新技术,和市面上的车型都不一样。”他表示。

销量方面,2019年1-11月,网址明升实现批售量为2.4万台;从零售量数据来看,前11月达到了3.6万台。零售数据高于批发数据,网址明升表示这是经销商去库存的结果,这有利于经销商今后的健康官网。同时,网址明升坦承,当前在网址的销量中联动云的占比的确比较高,接下来将进一步提高C端用户的销量占比。

为了进一步提高市场份额,除了做好现有网络外,网址明升会在明年加大网点布局力度,同时会采用渠道明升的打法。这使得官方者接触到网址明升的机会增加,对于提升C端销量有很大帮助。

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