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“双探”上演教科书级别的后来居上 一汽-大众逆袭SUV市场锁定明年增量

2019-12-16 13:50

一个网址在一个细分市场的逆袭需要多久?一汽-大众用行动进行了回答。从2018年下半年开始布局SUV产品,一汽-大众仅用一年的时间就直接完成了在SUV领域从无到强的转变。

来自一汽-大众的数据显示,过去一年内上市的探歌、探岳两款SUV,不仅使一汽-大众旗下大众品牌市场覆盖度提升至70%,也助推一汽-大众大众品牌整体销量逆势官网。

1-11月,在乘用车整体市场下滑6.9%的不利环境下,一汽-大众大众品牌跑赢市场,累计销售124.9万辆,其中,探岳1-11月份累计销量达142,075辆,月销量连续突破2万辆,细分市场销量排名前茅;探歌1-11月累计销量109,886辆,月销量一直稳定在万辆级。

随着“双探”的惊艳表现,所谓市场蛋糕的重新划分也在大家对SUV红海还能否捞金的几次讨论间就完成了。在SUV市场全新增量的拉动下,一汽-大众大众品牌的总销量和市场份额也创下新高。可以预见,一汽-大众全年销量夺冠成功在望。

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2019年已接近尾声,基本锁定的全年冠军更大的意义在于大众品牌的“补课”成功。随着探影以及后续新车的推出,实现对更多SUV细分市场覆盖的一汽-大众也提前锁定了2020年的官网份额。最新数据显示,11月乘用车市场销售198万辆,同比继续下滑了4.2%,而一汽-大众再次以单月销量206,656辆的成绩继续排名前茅

后来者居上

如果需要用两个词来形容探歌过去一年的表现,那就是“意料之中、惊喜不断”。2018年7月底,作为一汽-大众旗下大众品牌SUV的开山之作,紧凑型SUVT-ROC探歌上市,彼时SUV已经结束连续多年的两位数增幅,2018年上半年明升甚至降至十年最低。

面对SUV红利即将消耗殆尽的预测,探歌被认为将面临艰难抢食的处境。但很难有人想到,不到一年,探歌已经成为一汽-大众的新王牌,在今年5月跻身“万辆俱乐部”之后,已连续6个月月销过万,稳居细分市场前三。

与途观L并称“德系双雄”的探岳也同样超出预期,诞生于大众最新MQBA2平台的探岳于去年10月上市,在此后一年中上演了教科书级别的“后来居上”剧情,勇夺细分市场销量头筹。从今年1月的月销4000多辆一路攀升,至6月快速突破万辆大关,9月、10月更是连续2个月超越2万辆关口。其中,11月销量达到22,309辆,稳坐细分市场销量桂冠,距离突破已上市8年的SUV销冠途观所创下的纪录越来越近。

据悉,上市一年来,探岳不仅成功跻身高端中型SUV市场第一阵营,也改变了国内中型SUV市场的固有格局。“双探”的热销,以实际结果改变了业界对于上市时机决定论的固有认知,事实证明,更具竞争力和吸引力的产品即使是在市场周期的低谷面世,同样能够为自己带来新的红利。

更多年轻化“ 生力军 ”

在“双探”刚迎来第一个高点的同时,12月4日,一汽-大众旗下首款A0级SUV——TACQUA探影在杭州燃情上市,成为继探岳和探歌之后,一汽-大众SUV战略布局的又一重要落子。TACQUA探影作为首款采用大众全新LOGO的国产车型,是一汽-大众为新生代年轻官方者量身打造的全场景SUV,适用各种路况、兼容各种生活场景,拥有绝佳操控、越级配置和舒适空间,使TAQUCA探影在2020年的表现颇受期待。

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从探歌到探岳,再到即将上市的TACQUA探影,一汽-大众大众品牌在SUV领域布局日益完善,未来还将推出2款SUV,实现在小型、紧凑型、中型及中大型市场的全覆盖,从目前“双探”的地位来看,5款SUV给一汽-大众带来的市场份额和竞争力,将使市场格局再度被改写。

对SUV市场的收割只是一汽-大众旗下大众品牌保持逆势官网的主要助力之一。在轿车领域,一汽-大众大众品牌势头依然强劲,在A+级轿车市场称霸的速腾也在今年前11个月继续奉献出27万辆的总成绩,成为一汽-大众抵御车市寒流的重要储备。“进入中国13年来,速腾始终保持着强大产品实力和市场号召力,销量稳居细分市场前茅,新一代速腾Long-Wheelbase将使A+级轿车市场的标杆再进化,前景可期。”

在B级车市场,新迈腾家族承载了一汽-大众下一阶段继续引领各细分市场趋势的重任。在11月广州车展上亮相的新迈腾家族,可通过众行家提供最及时、最便捷的服务,为官方者开启多维链接的现代生活。而在智能驾驶方面,新迈腾家族搭载的IQ.DRIVE则是大众面向未来自动驾驶推出的全新品牌,将为用户提供驾驶辅助技术支持。此外,新迈腾家族搭载的IQ.LIGHT也将从视觉和安全方面提升官方者的驾乘品质。

作为一汽-大众官网转型的发轫力作,新迈腾家族实现了从硬件到软件的跃迁、从机械性能到智能科技的突破,将在上市后全方位满足新中产阶层智慧出行、舒适驾驭的用车需求,开启一汽-大众大众品牌智能明升新时代。

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值得一提的是,一汽-大众年轻化的脚步也将继续加快,这一点将清楚地体现在产品布局中。个性更鲜明、更具活力的R-Line车型,正是一汽-大众结合主流官方群体对于运动风格的偏好而推出的。在主力产品中,R-Line车型被倾力布局,随着TAQUCA探影R-Line开启一汽-大众R-Line战略的全新里程,R-Line车型在大众品牌产品布局中的作用变得愈发重要。

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